Bedenklicher Konsum wegen Social-Media-Influencer*innen (Fraunhofer-Institut)

Studie zum Einfluss des Influencer-Marketings auf Jugendliche in sozialen Netzwerken.

Jugendliche werden aufgrund von Influencer-Werbung zum Kauf von Produkten animiert. Die Studie hebt hervor, dass Jugendliche im digitalen Raum aufgrund ihres intensiven Konsums sozialer Medien und einer geringen Werbekompetenz eine exponierte und vulnerable Zielgruppe darstellen. Um ihren Schutz und ihre Resilienz zu stärken, schlagen die Autor*innen fünf Handlungsempfehlungen vor, darunter die Förderung von Medienkompetenz. Studie